ist Arbeit am Aussehen

Daher bleibt Grafikdesign immer ein Kind uralter Handwerkskunst. Und weil sich Regeln nur kreativ verletzen lassen, wenn man sie kennt, sind wir in einem gewissen Sinn sehr altmodisch.

Der Einsatz digitaler Techniken eröffnet neue Möglichkeit, verbindet bisher Getrenntes und verändert Abläufe. Für den Design-Prozess bedingt dies allerdings hohe planerisch-strategische Kompetenzen.

Wir glauben, dass die Arbeitsteilung zwischen künstlerischer Gestaltung und industrialisierter Produktion wenig an überzeitlichen Gesetzmässigkeiten änderte. Diese finden sich im frühen Buchdruck, bei Kalligraphen und aufmerksamen Beobachtern schöner Proportionen. Und die Vorfahren heutiger Designer würden sich darüber freuen, dass die Gestaltung von Marken, Anzeigen, Büchern, Zeitungen und Magazinen zu einem eigenständigen Berufsfeld geworden ist.